• Главная
• Блог
• Советы
• Гайд по раскрутке новых сайтов: 9 ошибок, результативный подход к продвижению + кейс по выходу сайта в ТОП за 4 месяца

Гайд по раскрутке новых сайтов: 9 ошибок, результативный подход к продвижению + кейс по выходу сайта в ТОП за 4 месяца

2 марта 2021 г.

Всем привет. Меня зовут Сергей. Я руководитель агентства Result Plus. Мы делаем эффективное SEO для бизнеса. Также я делюсь с коллегами и владельцами бизнеса своей экспертизой и опытом в продвижении сайтов.

Поехали!

В данной статье мы поговорим о тонкостях продвижения новых сайтов — разберёмся, что влияет на скорость раскрутки, с какими сложностями приходится бороться и какие ошибки допускают владельцы молодых ресурсов. В конце вас ждёт кейса команды Result Plus. Мы расскажем, как за 4 месяца вывели новый сайт в лидеры поисковой выдачи.

Как долго сайт считается молодым?

Новый или молодой сайт — это домен, который активен меньше года. При этом первая индексация поисковыми системами произошла до 5 месяцев назад. У таких ресурсов мало доверия и метрик, поэтому поисковые роботы пока не могут в полной мере оценить, насколько они полезны для посетителей.

9 ошибок при раскрутке новых сайтов

SEO-специалистов нужно подключать к работе ещё на стадии планирования и разработки проекта. По факту владельцы новых ресурсов обращаются за помощью, когда сайт готов и даже открыт для индексации. Результат почти всегда одинаковый — продвижение идёт, но пользы не приносит.

Молодые проекты, которые мы раскручивали с командой агентства, похожи между собой допущенными ошибками:

1. Отсутствует структура сайта. Проект не сможет выйти в ТОП, если не позаботиться о структуре. Она должна быть полной и широкой, чтобы одновременно закрывать потребности пользователей и улучшать запросный индекс.
2. Неграмотное распределение ключей. Очень часто наполнение страницы банально не совпадает с ключами, по которым она продвигается. Ещё одна проблема — отсутствие кластеризации запросов. Точнее она есть, но сделана на глаз или на основе логических предположений SEO. Кластеризацию нужно проводить, учитывая требования поисковиков. Структура может казаться нелогичной нам, но подходить поисковым роботам.
3. Не используются коммерческие факторы ранжирования. Это большая проблема интернет-магазинов и сайтов услуг. Коммерческие факторы нужно учесть во время проектирования и добавить до момента первой индексации. В крайнем случае — их нужно внедрить через месяц-два после того, как ресурс открыли для индексирования.
4. Подготовка страниц строго под высокочастотные запросы. Логичное соотношение: ВЧ ключи = высококонкурентные запросы. Для молодых сайтов смысла в продвижении только по таким ключам не будет. Они не смогут обойти ресурсы с хорошим трастом, давно и уверенно «засевшие» в топе.
5. Не устранены технические проблемы. Технические ошибки есть всегда, особенно при первом запуске. 98% проектов, с которыми работала команда Result Plus, владельцы запустили со множеством технических проблем. Это может быть связано с попыткой сэкономить на услугах разработки, использовании недоработанных коробочных CMS, с открытием сайта для индексации без предварительной проверки качества. Причин множество. Поэтому мы и рекомендуем разрабатывать сайт совместно с SEO-специалистом, который сможет контролировать технические моменты.
6. Неподготовленность к индексации. Даже крупные интернет-магазины, агрегаторы и другие сайты с «историей» не всегда могут пройти индексацию поисковиков. Молодым ресурсам ещё сложнее.
7. Не сделана даже базовая SEO-оптимизация. Неопытные владельцы и разработчики пропускают обязательные моменты. На каждой страницы должны присутствовать мета-данные — Tittle, Description, заголовки H1-H3. Кроме того, нужно устранить дубли страниц, настроить перелинковку, добавить файлы sitemap и robots.txt. Это даже не четверть параметров. Базовая SEO-оптимизация включает около 200 параметров.
8. Проблемный текстовый контент. Текст на странице должен соответствовать её назначению. Идеально, когда текстовый контент пишет человек, разбирающийся в теме. Наполнение должно быть полезным для пользователя, без переспама ключевыми словами, «воды» и ошибок. Важно добавить уникальный текст. Контент — сильнейший инструмент эффективного продвижения.
9. С первых месяцев используется много ссылок. На старте вам не нужно наращивать большую ссылочную массу. Прогоны по каталогам или с помощью программы XRumer, могут только спровоцировать понижение ранжирования и даже привести к попаданию сайта под фильтры поисковиков. В норме проводится аудит ссылочной массы конкурентов, после чего составляется собственная стратегия.

Что влияет на скорость продвижения нового сайта?

SEO-продвижение — поэтапный и длительный процесс. Срок продвижения ресурсов всегда индивидуален. В некоторых нишах хватает 4-6 месяцев и сайт попадает в ТОП выдачи. Иногда оказывается недостаточно даже года.

На сроки раскрутки влияют такие факторы:

• Ниша проекта — в высококонкурентной среде сложно быстро добиться результатов.
• Состояние ресурса — продуманная структура, отсутствие технических ошибок, проведение базовой SEO-оптимизации и т.д.
• Объём проекта — количество страниц, товаров в каталоге, если это интернет-магазин.
• Заложенный бюджет — продвижение требует затрат, закладывая маленькую сумму не стоит ждать быстрых результатов.
• Вовлечённость заказчика в проект — скорость реакции на рекомендации, правки, разработанные ТЗ, качество коммуникации со всеми исполнителями.
• Опытность и экспертность исполнителя.
• Поставленные цели.

Результативный подход к продвижению — как продвигаются новые проекты в Result Plus

Мы не обращаемся к «секретным» методикам или «уникальным» инструментам. Команда просто работает комплексно и активно. Большой опыт и внутренние наработки помогают прийти к положительной динамике уже в первые пару месяцев.

Первые ощутимые изменения можно ждать через 3-4 недели, после реализации составленного ТЗ и полученных рекомендаций. Первые ощутимые изменения — это использование видимых для поисковых роботов ключей, рост позиций ключевиков до уровня ТОП-10, приход трафика, если раньше его не было, и увеличение посещаемости по сравнению с начальной отметкой для уже запущенных проектов.

Быстрый рост — это реальность, но точно не для каждого проекта. А вот стабильный трафик через 2-3 месяца с момента начала продвижения — достигаемый расклад для каждого грамотно продвигаемого сайта.

Кейс: выход сайта приёма металлолома в ТОП выдачи за 4 месяца

Ниша проекта: пункт приёма металлолома и переработки цветных металлов

Регион раскрутки: Москва и область

Длительность работы над проектом: ноябрь 2018 — июль 2020

Бюджет на услуги SEO: 25 тыс. руб/мес (программные правки вносятся на стороне клиента)

Количество трафика на момент старта: 0 пользователей

Текущий трафик: до 7300 пользователей в месяц

С сайтом можно познакомиться по ссылке: http://priem-akkumulyatora.ru/

Стартовые данные

Когда заказчик обратился за помощью, ресурс даже не был на стадии разработки. Владелец только купил доменное имя. Сайт нужно было разработать и продвинуть с нуля. Самое маржинальное направление — приём свинцов и аккумуляторного лома. Ниша для продвижения широкая, но нам нужно было создать и раскрутить достаточно узкопрофильный ресурс.

Поставленные задачи

• Глубокий анализ ниши и последующая разработка веб-ресурса.
• Проработка разветвлённой структуры для повышения запросного индекса и трафика.
• Создание конверсионных воронк.
• Определение и внедрение коммерческих факторов.
• Создание коммерческих и информационных страниц с последующей оптимизацией.
• Внешняя оптимизация.
• Работа с Яндекс.Картами.

Главная цель — разработать и вывести сайт в ТОП под маржинальные для бизнеса услуги, то есть приём свинца и аккумуляторов на переработку.

Пошаговое руководство по выходу в ТОП

Шаг 1

В первую очередь мы провели анализ ниши и основных конкурентов. На основе собранных данных составили стратегию продвижения.

Шаг 2

Собрали максимально широкое семантическое ядра и разработали структуру сайта. Кроме коммерческих страниц в структуру добавили информационные. Уделили внимание использованию геозависимых запросов — конверсию проекту приносят ключи с топонимами городов и населённых пунктов московской области, в которые компания выезжает для скупки металла.

Шаг 3

Проработали внешний вид и функционал сайта. Добавили конверсионные воронки, блоки с УТП, коммерческие факторы ранжирования. Из функционала — только полезные элементы: кнопка заказа обратного звонка, онлайн-чат, калькулятор расчёта стоимости лома, блок контактов с кликабельными номерами.

Шаг 4

Создали и вели постоянную оптимизацию коммерческих страниц. Чтобы отличаться от конкурентов, мы выбрали стратегию полезного наполнения. На страницах используется экспертный контент: грамотные тексты, подкреплённые таблицами, фотографиями и видеороликами; отзывы; блок вопросов и ответов.

Шаг 5

Мы решили обойтись без заглушки. От начала работ до открытия первых страниц для индексации прошло примерно 2 месяца. Заглушка нужна, когда со старта работ до проработки полноценного сайта проходит большой отрезок времени. Разработку проекта в таком случае нужно вести на тестовом домене.

Как только проект был открыт для индексации, мы начали формировать ссылочный профиль. Ссылочную массу составил крауд, размещение ссылок в качественных каталогах фирм и организаций, ссылки в обзорных статьях и пресс-релизах. Мы также добавили 301 редирект с несколькими тематическими дропами.

В марте в плюс сработали ссылки с дропов. Чуть позже мы заметили аномальный скачок — конкуренты попытались завалить сайт низкочастотными ссылками, но благодаря дропам сделать это не получилось.

Шаг 6

Чтобы привлечь больше релевантного трафика, были созданы страницы с информационным контентом. Блог для такой ниши — нормальный элемент продвижения. В статьях мы давали полные ответы на пользовательские запросы. Это помогло привлечь целевых и около целевых пользователей, которые впоследствии легче конвертируется в заказчиков. Статьи также помогли страницам с коммерческим контентом выбиться в ТОП, благодаря использованию перелинковки.

На сайтах конкурентов блоки встречались редко, тем более с регулярной наполняемость. Это стало ещё одним фактором отстройки от конкурентов.

Шаг 7

Последний шаг — локальное SEO-продвижение на Яндекс. Картах. При грамотной реализации этот шаг даёт дополнительный трафик и помогает повысить количество заявок.

Занимаясь продвижение нового веб-сайта в Яндексе, его нужно добавить в Яндекс. Справочник и выполнить такие действия:

• Оформить карточку компании — указать название, адрес, телефон, рабочий график, e-mail, адрес сайта, описание компании, реквизиты, добавить ссылки на соц. сети, логотип и обложку.
• Регулярное добавление публикаций и фотографий.
• Заполнение полей товаров и услуг.
• Публикация заказных отзывов.
• Комментирование компанией заказных отзывов. Когда начнут появляться реальные отзывы — реагирование и на них.

Результаты проделанной работы

На момент подготовки статьи в ТОП-10 Яндекса находились порядка 3 тыс. ключевых слов. Статистика собрана в сервисе Serpstat. Конечно, такая цифра — не предел. Есть около топовые запросы, которые обязательно нужно дожимать, параллельно должны собираться новые запросы. Под новые запросы нужно расширять структуру ресурса.

Трафик вырос с 0 до 7300 посетителей в месяц и продолжает увеличиваться.

Проекту есть еще куда расти.

Результаты по позициям Google

Результаты по позициям Яндекс

Готовы помочь всем нуждающемся советом, консультацией или предоставлением услуги по поисковому продвижению новых сайтов в ТОП.

Пишите мне в facebook, звоните, задавайте вопросы!

Садовничий Сергей - руководитель Result Plus