Трекинговые платформы. Почему они в 2020 особенно актуальны для рынка?

5 июня 2020 г.

Начался 2020 год. Будет ли он успешным для интернет-игроков, мы поймем чуть позже. Но то, что год обещает быть крайне интересным – это факт. В Российской Федерации крайне сложно обстоят сейчас дела с развитием экономики. В связи с этим возникает естественное желание более умно и эффективно вкладывать средства в маркетинг и рекламу. В каналы и инструменты, которые легко или относительно легко подсчитать. К нам каждый день приходят рекламодатели с просьбой подсчитать и привести лиды по разным тематикам.

К сожалению, CPAExchange является некоторым заложником уже готовой инфраструктуры по построению воронки внутри Рекламодателя. То есть успех лидовой кампании зависит от того, как настроены бизнес-процессы внутри Клиента. Мы, безусловно, консультируем клиентов на тему того, как правильно настроить воронку. Какими инструментами при этом пользоваться.

В 2020 году к нам все чаще и чаще стали обращаться рекламодатели с просьбой помочь настроить им собственные партнерские программы. Отчасти эти просьбы связаны с тем, что Рекламодателю хочется самостоятельно размещать и контролировать свои источники трафика. В связи с этим, мы начали продавать нашу аффилиат-трекинговую платформу Scaleo, которой пользуемся сами.

Что такое трекинговая платформа?

Affiliate трекинговая платформа или СРА-трекер – это облачная система:

  • созданная для подсчета статистики по лидам
  • для сбора источников трафика, работающих за лиды
  • для построения партнерской программы для сбора лидов

Зачем нужна трекинговая платформа?

Affiliate трекинговая платформа или СРА-трекер – необходима для того, чтобы

  • Считать статистику
  • Хранить статистику в облаке
  • В режиме реального времени подключать вебмастеров
  • Исследовать источники трафика
  • Строить воронку из подходящих источников

Кому нужна трекинговая платформа?

Прямым рекламодателям. Тематика и категория рекламодателей абсолютно не важны. Трекинговые платформы подходят всем, кому необходимы лиды для продаж. Для того, чтобы:

  • Иметь собственную биллинговую систему по отслеживанию лидов
  • Иметь софт, который помогает отслеживать все (без исключения) источники трафика
  • При помощи трекинговой платформы можно построить собственную партнерскую программу
  • Построение партнерской программы «под ключ»
  • Антифрод - система
Рекламным агентствам. Скорее, digital рекламным агентствам, которые в тч сами закупают трафик. Если у рекламного агентства есть лидовые кампании и клиенты, нуждающиеся в лидах, тогда лучше использовать трекинговую платформу для того, чтобы:
  • Иметь собственную биллинговую систему по отслеживанию лидов
  • Иметь единую точку входа для расчетов со всеми поставщиками
  • Иметь собственный домен, который будет отправной точкой закупки для клиентов
  • Быть единым источником трафика для клиента
  • Построение партнерских программ для клиентов
  • Антифрод-система

Вебмастерам. Тут речь идет, скорее, о людях, у которых есть собственные команды или о тех, которые профессонально занимаются арбитражом трафика. Для того, чтобы:

  • Иметь надежный трекер, с понятными владельцами, которые завтра не закроют бизнес
  • Иметь единую точку входа для расчетов со всеми клиентами
  • Единый и удобный дашборд
  • Использование реферальной системы
  • Контроль статистики в режиме реального времени
  • Русскоязычный саппорт
  • Для контроля собственной команды

Основной функционал affiliate – трекинговой платформы заключается в том, что она умная. Она умеет:

  • Имеет распределение прав управления рекламными кампаниями
  • Рассортировку по разными рекламным кампаниям
  • Разбивку по источникам
  • Умеет стоить партнерские программы
  • Имеет целый набор разного рода таргетингов, например, по Гео, мобильным устройствам, креативам и тп
  • Умеет в режиме реального времени управлять СРА-кампаниями
  • Также в платформе можно задавать различные правила управления офферами, ценами, источниками и трафиком
  • Можно сортировать статистику по времени суток
  • Можно сортировать статистику по вебмастерам, а также источникам от вебмастеров
  • Можно легко делать анализ динамики трафика по источникам
  • Удобные дашборды и выгрузки в excel
  • Крутая антифросистема, которая оперативно сравнивает все IPшники, click-id, данные в track-id, в тч и на дубли
  • Фиксация всех страниц перехода для отслеживания источников
  • Также существует реферальная программа по привлечению вебмастеров (приведу друга – получи денежку)
  • Автоматическое проставление огромного массива лидов
  • Настройка аналитики по лидам
  • Интеграция с клиентской CRM
  • Интеграция с любыми коллтрекерами (CallTouch…..и другие)
  • Выгрузка отчетов в удобном формате (….excel)
  • Удобные дашборды
  • Автоматическая рассылка отчетов на почту
  • Интеграция с мобильными трекерами (ApsFlyers, App.метрика и другие)
  • Подсчет установок и действий внутри мобильных приложений
  • Недорого: https://scaleo.cpaexchange.ru/#tseny

Плюсы для Рекламодателей: возможность получать статистику в режиме реального времени со множеством фильтров. В результате бренды могут постоянно контролировать рекламную кампанию в партнерской сети и при необходимости оперативно вносить изменения. Построение партнерской программы.

Плюсы для Рекламодателей: покупая трекер, можно купить целую партнерскую программу «под ключ».

Плюсы: оплата в России, предоставление полного пакета необходимых документов.

Минусы использования affiliate-трекинговых платформ заключаются в том, что они платные. Заказчик должен заплатить, как за сам софт, так и выделить отдельного человека, который настроит платформу под бизнес.

Минусы: необходимо потратить время и обучить коммерческих сотрудников пользоваться платформой. Финансовые люди неохотно пользуются подобными инструментами и всячески избегают их. Ряд трекинговых платформ не принимают платежи в России или просят оплату в валюте. У некоторые трекинговых платформ нет русскоязычного саппорта.

И переходим, пожалуй, к самому важному моменту, что все-таки необходимо сделать для успешного построения партнерской программы необходимо:

  • Понять внутри Заказчика цели и задачи
  • Понять, какие продукты будут рекламироваться
  • География показов рекламы
  • Цены
  • Условия по настройкам\таргетинги
  • Какая будет система скоринга \ принятия лидов
  • Какая будет система оплаты
  • Настройка трекера и интеграция с платформами (в зависимости от задач)
  • Трафик
  • Проверка лидов на стороне Заказчика

Резюме

  • Любой трекер позволяет вам делает прозрачной digital-размещения
  • Любой трекер позволяет вам автоматизировать ваши внутренние бизнес-процессы
  • Любой трекер позволяет вам сохранять всю статистику
  • Любой трекер позволяет вам контролировать расходы на рекламу
  • Любой трекер позволяет вам готовить красивые и удобные отчеты
  • Любой трекер имеет антифрод
  • Любой трекер видит все источники трафика

Шинкевич Екатерина, генеральный директор ООО Фо Лидс (трекинговая платформа Scaleo)

Меню сайта